很久以來，美色完全等同于女色，諸多服務行業，選美現場，基本都以女性為主，她們或妖嬈或輕靈或狐媚，女色們被各路人等包裝得千姿百態。但是當男色成為女性的消費習慣之后，女人們突然變得躁動起來。

　　典型者莫過F4，他們俘獲了大多數女性包括師奶的青睞，比較八卦的娛記聲稱，其中的仔仔周渝民，對深閨寂寞的師奶最具殺傷力。這自然也是消費的一種，只要去看看F4演唱會現場，有多少少女舉著熒光棒尖叫“我愛你”，就可以推測出主辦方肯定又賺了個盤滿缽滿。

　　在日常的生活消費中，已經有越來越多的女性，開始習慣性地享受男性服務的快感了———我們總是要吃飯的，總是要去做發型的，總是要買衣服的，有時候還會想去沐足，想去運動學打網球學游泳……為什么我們不去挑那些有帥哥為我們服務的地方呢?當帥哥們溫言款款，用像說情話一樣的語氣，向我們介紹特色菜式，為我們挑選合適的衣服，做發型時手指不經意地輕輕觸碰到我們的耳際，和你一起端詳鏡中我們的新形象，手把手教會我們游泳打網球……當彼此完全陌生的身體有了細微的點到為止的接觸，呵呵，空氣中立刻開始蕩漾起異樣的氣息，男女荷爾蒙在溫柔地相撞，其中的微妙，非局內人不能明了。

　　于是，消費的交易就在這樣的微妙氣場里完成了。

　　也許就是為了那一點點的心動，我們總是去那家餐館吃飯，總是去那家店買衣服，每次剪頭發，點名要某位長得最帥說話最溫柔的發型師———不要說我們居心叵測，其實這只不過成了習慣，一種正當消費，男性在這里，變得活色生香起來，成為我們日常消費的一種點綴，像奶油蛋糕上的那粒鮮艷的櫻桃，并不一定要吃，但是一定要有!

　　于是，我們有了這樣的話題：當消費男色成為習慣…… 人類學家海倫·費希就曾經預言：女人將是21世紀的“第一性”。對于這樣的語言最敏感的應該就是商人了，其實，“為她服務”已經成為西方服務行業目前流行的經營策略，英國酒店行業的一項市場調查表明：如果不針對女性服務，就會失去大約40%的客源。

　　而在國內，很多服務性的行業也看到了這一點，女性消費集中的很多行業，男人作為服務者開始大行其道，并且效果甚佳。

　　女人的消費行為都有一個很明顯的情感特征，她們內心世界的不斷變換導致在消費行為上表現出很明顯的不確定性，很容易產生情緒化的和被誘導的非理性消費。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“憑感覺消費”的弱點，紛紛派出帥哥上陣，結局當然是屢戰屢勝。

　　這一頓飯，我們吃得很淑女，雖然吃川菜其實并不需要太淑女，但是因為有帥哥在場 美食與男色兼得 去陶然居吃飯，是受一個女友的大力推薦，理由有二：一是那里的川菜好吃，二是那里的川哥好看。她的慫恿相當具吸引力：“還在樓下，就有高大秀氣的帥哥輕聲問你，要吃飯嗎?然后引你進電梯，為你按下樓層，待出得電梯，立刻又有同樣高大秀氣的帥哥曼語相迎，你好，請問有位嗎?然后再引你入座，為你放置坐椅，鋪好餐巾，再低頭細問，請問要喝什么茶?———哇，簡直訓練有素，令人如沐春風。”

　　于是相約前往。那天人多，要等座位，若是換了其他地方，我是絕不肯等位的。但今日不同，今日眼前———來來去去的皆為年輕帥哥，而且清一色皆是來自巴蜀之地的男色，也許威猛不足，但清秀足夠，眉目清晰身段疏朗，絲毫不見煙火氣熏，而且，那一點帶著四川口音的“川普”，也格外令人感覺親切。于是落座等位，只見迎賓處幾位帥哥人手一只對講機，有條不紊地安排座位，不似有的生意紅火的餐館，女咨客一急，手足無措得嗓子都變尖了。

　　很快輪到我們，果然有人為我們一一扶椅落座，要知道，這可是只有在電影里的西餐廳才能見到的場面喔!點茶的時候，我看到女友坐得很端莊，從手袋里拿香煙的姿勢，也比平時優雅了50倍。我朝她擠眼睛：“至于嗎?”女友不看我，只顧點燃一支煙，輕輕地吐出一口煙氣，聲音曼妙地問我：“我們喝菊花茶好不好?”

　　我暈!平時女友不是這樣的，她通常跟我一樣，下了班伙同一起吃飯時，都已累得七葷八素，點菜的時候，恨不得趴在桌上先睡一小覺，哪管儀容不儀容?可是今天不，纖手從帥哥手中取過菜譜，一頁一頁細細看，然后又仰著頭問，你們有什么特色菜?———其實已經來吃過N次了，可次次都要這般問一遍。果然帥哥很吃這套，微俯身子，輕聲介紹：“我們的田螺、串燒兔肉、芋兒雞……都不錯……”

　　這一頓飯，我們吃得很淑女，雖然吃川菜其實并不需要淑女。但是因為有帥哥在場，女友又表現得那么優雅，我如果再不配合，實在很不象話。這家店很奇怪，清一色都是WAITR，鮮有幾個女性，都用來收拾狼藉杯盤。我想這位老板是真正懂得經營之道，能在大啖美食的同時，還有男色為我們服務，實在食色雙收。

　　女人不需要皇帝的新衣，但絕對不會拒絕穿上皇帝新衣的那股眩暈，來自異性的極度崇拜 消費，在眩暈之間 在消費的時候如果能大大地滿足一下女人小小的自尊心，絕對是有利無弊，尤其是衣服和鞋子，這兩項女人必然消費項目。

　　事實上市場已經有了這種服務，在佐丹奴、寶獅龍、IPZONE等等，小帥哥們早已經站在衣服旁邊拍掌“請過來看看XXX的衣服吧”，誰能抵擋這種健康而燦爛的笑容?即使有，也絕對不是女性。于是，無論年輕的，年老的美女們，就被招呼進去了。

　　當然，帥哥除了養眼之外，還能提供無微不至的服務———試想想，當你站在明亮的鏡子面前，伸開雙臂，帥哥上前，體貼地服侍你穿上大衣，然后淳樸的一句“很合適你啊”，便大動芳心了;再來便是優雅地坐在椅子上，帥哥俯下身子，殷勤地把手上的鞋子輕輕地套在腳上，還是一句“很合適”，便讓你有非買不可的決心了。

　　美女購物軍團表示，堅決找男服務員，還有一個原因就是不會口水噴噴。女服務生還會說話總會讓人懷疑，明明不合身，也要硬扯著說流行如此，帥哥話雖少點，卻讓人可信。更妙的是，帥哥會提醒你“衣服洗過以后可能有點縮水，用熨斗熨熨就可以了”、“新鞋子可能會磨腳，注意點”，窩心而又溫馨，句句入心。

　　女人不需要皇帝的新衣，但絕對不會拒絕穿上皇帝新衣的那股眩暈，來自異性的極度崇拜。

　　我在網球上沒有多少進步，兩次地地道道的“男色消費”，只是大大地滿足了我們小小的“好色”之心而已 愿為“酷”花錢 當世人的眼光開始瞟向庫爾尼科娃迷人小短裙時，我鐘情桑普拉斯已經有整整十個年頭了。微卷的頭發，濃黑的眉毛，深邃的眼睛在球場上常常露出思考狀，有力地抽打然后發出清脆的擊球聲，當年依然扎著小馬尾巴的我便這樣喜歡上了桑普拉斯。

　　也正因為桑普拉斯，我養成了只看男性比賽的嗜好。至于將這種“男色”由視覺效果轉化為直接接觸，完全拜“色女”丹丹所賜。水西同志是她看上的第一個網球教練，高高的個子，因為整天在室外打球而曬成古銅色的皮膚，他不愛說話，卻顯得極酷。于是交了幾百塊錢，糊里糊涂混進了網球班。

　　水西同志教球特別認真，尤其對初學者的動作要求極為準確，梢有不對，便親自上陣，手把手地教揮拍。丹丹最得意了，經常故意出錯，若得水西同志頻頻給她校對動作。我不知道別人的體會如何，只是在水西同志厚實的大手握著我的手以及球拍時，心兒早就跳亂拍了，所有的沸血往臉上涌，然后一陣眩暈。

　　此后一年，丹丹對水西同志仍然念念不忘，直到她又看上了TOMMY———另外一個網球教練。TOMMY稍年長，過而立之年，有著成熟男人的魅力，TOMMY尤其擅長教女學生，沒有一個不喜歡他的。于是，我們又花了好幾百塊錢進了“學堂”。

　　TOMMY喜歡表演教學，即示范一遍，讓我們照做。他的為人特別幽默，常在分析動作的時候摻上點小笑話，惹我們笑得前俯后仰，他也特別體貼，每過30分鐘便很自覺地讓女孩子們休息一下，喝點水，還特別叮囑：“要常練習，但不要給自己太大壓力，反正又不是要成為職業選手。”

　　結業的時候，丹丹又是一番的依依不舍，還大費周章地拿到了TOMMY的手機號碼。我突然領悟，無論是水西同志還是TOMMY，好像并沒有讓我在網球上進步多少，兩次地地道道的“男色消費”，只是大大地滿足了我們小小的“好色”之心而已。

　　就連街邊的理發店也都是梳著前衛發型的帥哥操剪刀，再漂亮的女孩也只能淪為洗頭妹 與發型師開始一場艷遇 發型師是公認的打扮得最時尚也是靚仔最多的行業之一。且不說那些昂貴的發型屋，就連街邊小小的理發店也都是梳著前衛發型的帥哥操著剪刀，再漂亮的女孩也只能淪為洗頭妹。

　　李靜是“經不住誘惑”的女孩子之一。她說，“我一直都是留著長頭發，那天本來只是想把頭發修一修的，幾十塊錢就解決的事兒，可最后出來的時候我花掉了幾百塊錢。”不是理發店打劫，而是女人掉進了“男色陷阱”。

　　“那個男孩發型師太帥了，黑色襯衣，龍澤秀明的臉型，很好的身材，還有染得金黃但不覺得夸張的頭發……我居然心跳得很快，后來他跟我說，我的頭發做一個離子燙會更順滑更好看，“啊!為什么不呢?”

　　接下來的兩個小時里，小美說她終于明白了為什么那些女人們都在說，男人在認真的時候是最性感的。“我看著他很小心地一綹一綹地把我的頭發拉直……大功告成的時候，我看著鏡子里的自己竟然飄飄然了，就像經歷了一場艷遇。”小美說她還記得在臨走的時候，他跟她說，“很漂亮啊!不過，最好一個星期后來做個營養護理，就不會對頭發傷害那么大。”

　　后來小美真的去了，結果是又掏出了上百塊! 同樣吸引女孩子的還有前衛的紋身師。在北京路、流行前線的一些紋身店里，紋身師絕對都是超帥的GG，流行前線的那間紋身店，店面不大，但經常會被圍得水泄不通。還是紋過身的kelly說得經典，“紋身是有一點隱隱作痛的，這個時候如果是女人在拿著針給你劃，你會覺得像復仇，但如果是男人，那種痛居然會變得很刺激，還有一點興奮。”

　　紳士般的服務員絕對不會向顧客兜售昂貴的產品，他們會尊重你的意見，在合理的范圍里挑選 紳士，請為我服務 既然女性已經成為消費的主力，花點心思討好就是關鍵所在，而紳士般的服務員絕對搶手。在廣州的某名牌眼鏡店里，這么優雅的男士基本站滿了各個柜臺。

　　他們要看上去文質彬彬。

　　因為他們的商品是眼鏡，對象是飽讀詩書的顧客，定位是白領階層，只有他們文雅了，才顯出品牌的價值。然后他們要紳士般地給顧客服務。女性最喜歡這樣了，了如指掌地介紹但決不多嘴，精心挑選但不讓顧客稍有尷尬或者冷落，有時，還會說些有品位的話吸引顧客。

　　最重要的是，他們還懂得如何讓眼睛陪襯顧客的眼睛、臉形，甚至是衣服、潮流，簡直就是專家級指導，當女人踏入店門，還有什么可以逃脫的機會呢? 紳士般的服務員絕對不會向顧客兜售昂貴的產品，他們會尊重你的意見，在合理的范圍里挑選。顯得又能干又乖，大大地滿足了女人的征服欲望，連老公也比下去了，難怪這時，女人總會打發：“你先去別的地方逛逛，我在這里挑眼鏡