每個人都有兩個不同的“心理賬戶” 芝加哥大學薩勒教授提出的“心理賬戶”的概念，闡述了錢的來源經過心理的劃分產生不同的意義。同樣是100元，是工資掙的，還是彩票贏的，或者路上揀的，應該是一樣的，但對于消費者來說卻不然。

　　一般來說，人們會把辛辛苦苦掙來的錢存起來舍不得花，而如果是一筆意外之財，可能很快就花掉了。 這證明了人是有限的理性：同樣是100元，但在我們的腦袋里，分別為不同來路的錢建立了不同的賬戶，掙來的錢和意外之財是不一樣的。

　　規避“小數定律”和“賭徒謬誤” 在統計學和經濟學中，大數定律是不確定情形下各種經濟判斷的基石。“小數定律”和“賭徒謬誤”是導致人們在經濟決策中常常迷失的巫婆。“小數定律”——人們通常會忽視樣本大小的影響。

　　例如，某個廠長連續兩年取得好業績，那么人們就會認為該廠長的業務能力很強;但實際上，這兩年也許恰好是宏觀經濟比較理想的年份，任何人都會取得好業績。

　　“賭徒謬誤”——在拋擲硬幣時，如果連續拋擲10次硬幣都是正面，那么人們會覺得下一次出現反面的可能性很大;實際上，每次拋擲硬幣出現正面或反面的概率都是50%，它與已經出現過多少次正面沒有關系。

　　警惕自我戲弄的“如意算盤” 在許多情況下，人們往往會高估渴望事件發生的概率，同時低估自己不希望發生事件的概率。這種如意算盤是投資的陷阱。我們在決策之前，應該問自己，所做的判斷是基于自己的觀察還是期望。

　　損失和獲得并不是絕對的 2002年諾貝爾經濟學獎獲得者、心理學家卡尼曼的“前景理論”告訴人們：在面臨獲得的時候規避風險，而在面臨損失的時候偏愛風險，所以改變評價得失時所使用的視角，就會改變人們對風險的態度。

　　人們最終追求的是幸福，而非金錢 我們賺取更多的金錢，目的并不在于累積金錢的數量，而是為了用金錢兌換更多的幸福感。但金錢能夠購買的幸福是有限的，轟轟烈烈的幸福往往消失得也很痛快淋漓。在經濟蕭條時，與其絞盡腦汁地打撈貶值的金錢，不如盤點一下身邊點點滴滴的細膩幸福。