易上癮

　　吸引人群：常上網的年輕人

　　如今，您若沒聽過網購，恐怕有些落伍了。淘寶、京東等網店爆炸式增長。根據天健網的調查，65.65%的人表示經常網購，只有5.34%的人沒有參加過網購。

　　網絡購物深受年輕人喜愛，甚至有人除了去超市買點必需日用品，其他東西一概從網上買。從社會心理學的角度看，一方面，網購迎合了快節奏的生活方式。很多網店24小時營業，多晚也能買到東西。另一方面，它符合個性化消費特點，既能省錢又能趕潮流。此外，在瀏覽頁面的同時，能體驗樂趣，有助于減緩壓力。

　　但是，便捷的同時，北京軍區總醫院成癮醫學治療中心主任陶然也指出，若買回來的商品與想象有落差，容易滋生憤怒、自責等不良情緒;還有人沉迷于此，一天不逛網店就難受，買了很不必要的東西，甚至陷入經濟困境，這也是一種“非物質成癮”。其實說到底，網購只是換了一種消費方式而已，同樣得按需購買、貨比三家，理性消費才能開心享受它!

　　低價團購

　　忌跟風

　　吸引人群：大學生等低收入者

　　“今天你團了嗎?”這句時髦用語如今已成為很多年輕人打招呼的首選，也從側面說明了團購這一新興購物方式的發展迅速。小到襪子、零食，大到汽車、房子，都能“團”，有人甚至戲稱這股熱潮為“百團大戰”。

　　追求潮流的大學生和講究實惠的老百姓最愛團購，比如工作不久的小李，每天開電腦第一件事就是去看團購信息。而退了休的張大媽，也是每天津津有味地研究小區門口派發的團購海報。團購以低價取勝，符合了人們的心理需求。此外，拉伙伴、評商品的過程促進了人們的交流，滿足了社交需要。

　　不過，上海精神衛生中心范娟副主任醫師表示，低價的背后，服務質量可能參差不齊。因此，參加團購一定要避免盲目跟風、逢團必購。不要因為害怕錯過了優惠機會，結果買回來自己并不需要的商品。

　　不實惠

　　吸引人群：社區居民和部分上班族

　　放眼望去，林立的商場、超市，似乎永遠都能看到“店慶”的大幅標語，還有一群群拎著大號購物袋熱情搶購的人。有時候不禁疑惑，商場一年到底有幾個生日?

　　從消費心理學的角度看來，商場“慶生”還是顧客買單。店慶時，商家將“滿100減30”等活動醒目地列在海報上，制造了一種能直接省下來白花花銀子的感覺，讓人怦然心動。加上周圍的人蜂擁而去，相互影響，造成了群體購物效應。因此，店慶針對的是某一特定人群，比如某幾個小區的居民，某個地段的上班族等。

　　說到底，大家還是想圖實惠。但是，專家提醒，活動返券都是在一定消費基礎上才有效，很容易使消費者為了用掉返券而繼續消費，循環往復，掉入怪圈。因此，店慶是商店的慶祝，并非顧客的慶祝。在參與前，不妨先好好了解它的活動細則，事先將想要購買的物品列個清單，避免一時頭腦發熱，想省錢反倒多花錢。

　　品牌代購

　　手續繁

　　吸引人群：時尚達人

　　代購這個稍微新鮮的字眼，在很多追求生活層次的時尚達人、年輕白領中，相對更流行。一方面，他們追求名牌，但更愛“廉價”名牌。國外品牌商品又多又便宜，滿足了人們的渴望。此外，國外走俏的iPhone、黑莓手機等，發售時間可能早于國內，通過代購，可以搶占先機，出盡風頭，領先時尚。

　　然而，代購也存在支付安全、運輸保證等隱憂。特別是退換貨物時，繁瑣的手續和昂貴的運費就更令人頭疼了。因此，代購除了挑選可靠的商家，更要避免為了炫耀而盲目購物的不良心理。電視購物

　　假貨多

　　吸引人群：家庭主婦、空巢老人

　　打開電視，特別是深夜，幾乎每個頻道都被電視購物節目占據。電視上賣的東西五花八門，功能齊全，價格還便宜，難免讓人心動。雖然一直有爭議，電視購物卻不斷發展。

　　對此，武漢大學新聞與傳播學院廣告系博士黎景氣分析，電視購物通常描準社會階層較低的人群，以及時間比較清閑的家庭主婦、空巢老人等。因為他們獲取信息的來源較少，容易聽信煽動力極強的電視廣告。但其實，電視購物就像霧里看花一樣，令人難以捉摸。比如打工者陳先生，購買了一款號稱“能待機7天”的手機后，發現受騙了。不僅電池用不了幾天，外殼用了一周也磨損了。

　　北京航空中心醫院心身醫學科喻小念教授則表示：“電視購物由于包裝得天花亂墜，人們不僅難以抗拒誘惑，而且面對那么多好東西，會覺得自己錢太少，更加難以滿足。”所以，消費者在購買電視購物的產品時，首先對產品要有基本的認識，不可貪圖便宜，“售價99元的鉆石肯定不是真的”;其次要多咨詢其他人的意見，在看到感興趣的產品后去網絡上搜索一下，看看別人對產品的評價;最后千萬不可受電視購物的鼓動，沖動購買“為數不多，馬上搶購”的產品。

　　積分換購

　　無底洞

　　吸引人群：有一定經濟實力的白領

　　“積分贏大禮，換購更超值!”“積分計劃”、“雙倍積分”等各式“積分”像潮水一樣，在商場、超市、銀行、信用卡中心泛濫。尤其是節假日，真是令人眼花繚亂。

　　對“積分”響應度高的人，多是擁有一定經濟實力的白領階層，或者是生活富足的小康家庭。能參加積分換購，說明自己身份不一樣，可以彰顯自己的地位。另一方面，換購的小商品大多新鮮有趣，無論送人還是自己留著，都能添幾分樂趣，何樂而不為呢?上個月底，王女士就興高采烈地規劃著信用卡積分：換一個水杯送老公;換一個迪士尼的限量版玩具給孩子;留一套化妝品給自己……

　　積分雖熱鬧，可為積分而亂消費的現象也屢見不鮮，很多人甚至為了達到所謂的換購“條件”過度消費。因此，對于消費者，首先要克服“占便宜心理”，不要掉進越消費越收不住的“陷阱”;此外，保持冷靜的頭腦，告訴自己，很多所謂的禮品都是可有可無的，不要貪圖一時快樂，沖動消費。

（梁子豪）